买量市场在近一两年爆火起来，又在今年迅速进入了激烈竞争的市场格局，现在想要通过买量获得成功，已经没有那么容易了。
但在去年3月上线以来，由傲世堂研发、四九游和掌上纵横联合发行的国漫IP改编手游《葫芦娃》，却通过买量一步步做到了万的月流水，并且在上线后的三个月内，稳定维持在iOS付费榜榜首，到年4月，累计注册用户便已经超过万，日活跃已经超过35万。
事实上，《葫芦娃》是一款横板动作结合SLG玩法的手游，相对其他品类而言，这一类游戏的成绩走势会更慢热，再加上国漫IP在过去一段时间都不被业内看好，在通常的观点看来这样的条件是很难做起来的。而《葫芦娃》现在的成绩，可以说打破了业内对国漫IP改编的产品、对买量运作的固有认知。
需要注意的是，四九游将自身买量经验与腾讯社交广告的优势结合以后，使得《葫芦娃》的广告转化率高出了四九游旗下所有产品至少30%的效果，为了达到这个效果，合作双方也尝试了近百套广告创意。
其中，效果最好的广告素材“进阶图”可以将安卓用户成本控制在18~5元之内，平均用户成本也能控制在40~50元之内。
现在，《葫芦娃》已成为腾讯社交广告游戏白皮书实战版中的唯一案例，也在腾讯内部当作典型案例，进行过多次的经验分享。我们可以具体来看一下，这款产品在发行买量方面的运作方式。
《葫芦娃》手游的目标用户是谁？简单看一下产品的特性。《葫芦娃》手游是一款国漫IP改编的产品，游戏中极大程度的还原了原作的动画和剧情，并在这个基础上融入了一些进阶的玩法，比如葫芦装备、农场玩法等等。另外，由于《葫芦娃》属于老一代动画，采用了剪纸的画面风格，在如今的市场上几乎没有同类表现的游戏产品。
游戏最大的卖点，就是耳熟能详的葫芦娃本身，以及葫芦娃大战妖精救爷爷的故事，而目标人群内心深处隐藏的一颗回到童年、感受快乐的心情，则是广告设计时需要着重考虑的。
从用户属性来分析，看过《葫芦娃》动画原作的用户大多是80后，而这部动画也能够影响到下一代人群，如90后、95后，这些都是目标用户。
结合腾讯社交广告团队对《葫芦娃》的用户群做深入分析后发现，这个IP的用户画像为0~35岁，男性居多，基本学历都在本科以上，主要以城市白领和蓝领用户为主，婚恋状态上，单身和已婚的用户比例相对较高，他们会比较有能力和兴趣去做充值和付费的行为。
再深入玩家兴趣洞察数据，发现喜好《葫芦娃》的玩家，同时会对：社交、新闻、视频、工具、网络游戏、生活、音乐、休闲类APP产生较高兴趣。
为什么四九游要选择与腾讯社交广告合作？选择腾讯社交广告的原因在于：首先，其市场占有率很高，用户覆盖面也比较大；其次，它拥有更多的宣传途径和丰富的流量资源和多样化的广告形式，加上更标准、完善的运营服务体系，在广告主侧可以提供更全面和更深度地运营指导帮助，这样更有利于发行方从不同的角度去把产品推送给目标用户。
在合作过程中腾讯社交广告提供了多方面的帮助：