自然搜索结果排名优化，就是我们俗称的SEO。对于外贸企业而言，要通过线上渠道拓展海外业务，做好网站的SEO是必由之路。鉴于海外人使用Google占据绝对优势，而提升自家网站在Google搜索结果的排名，就成为外贸企业的共同目标。
Google几乎每隔一段时间都更新规则和算法，防止各种投机取巧的行为，鼓励小而精的企业通过丰富的内容、优美的设计来赢得先机。
到了年，随着用户的使用习惯、GoogleSEO新规则、移动设备的大量普及等因素影响，网站排名也愈发变得不可预测。那么，对于外贸企业而言，SEO搜索的趋势是什么？又有哪些需要注意的地方呢？
年
搜索引擎优化趋势是什么？
1、更直接的标题、更直接的答案：随着「FeaturedSnippets(精选摘要）」的出现、「语音搜索」及「智能助手」技术的进步，网站文章必须少一些拐弯抹角，多一些直话直说。
2、更重要的内容：现在的Google机器人已经非常聪明，它几乎可以直接“读懂”页面上的所有内容，甚至大量使用JavaScript不再是影响“搜索引擎友好度”问题。
3、更快的网页加载速度：手机搜索已经超过50%，这等于在说“用户越来越没有耐性”，更快的网页加载速度等于更好的用户体验、更高的转化率。
4、加入手机搜索市场：移动页面的SEO基本原则和PC端的SEO原则类似——网页内容、网页标题、网页标书，此处之外，必须要注意语义标签与网页载入速度。
5、更好的JavaScript理解力：Google在年10月告诉大家可以捨弃AJAX与Googlebot之间的协定(Anagreementbetweencrawlerandserver)，而在年12月初，Google更进一步在官方博客宣布，随着技术的更新，年第二季开始，网页将可以在Google端被完整的解析(rendering)，使用JavaScript-based产生内容的网站，再也不用担心Googlebot读不懂你的网站了!
一、更直接的标题与答案FeaturedSnippets(精选摘要），试着在谷歌搜索下“如何……”“……怎么办”“……是什么”这类问句形式的关键字，你会发现Google会在搜索结果的右侧或者上方，给你个“直接的答案”。
FeaturedSnippets出现的形式不一样，有的是步骤、有的是答案，这些都是经过Google算法，筛选出来最直接、最贴切的问题答案。
“根据HUBSPOT统计，占据这个版位的链接，平均点击率可以得到20%以上的提升！这也是为什么，让排名来到搜索结果第一页还是不够的，你还可以精进内容，让页面得到更多压倒性的点击！”
除此之外，“语音搜索”及“智能助手”的普及，像是Siri、GoogleHome、AmazonAlexa……等移动装置，都能让用户“直接提问”，所以用户丢给搜索引擎的问题，就越来越接近“自然的问句形式”，像是：今天下午吃什么？附近哪里有旅馆？
How因此也成了Google的年度关键词。
（Google年度视频）
如何才能抢到Featured的版面？分享一些经验给大家：
01确认你的网页排名，至少是在前三页，最好能第二页的前几名准备冲刺第一页这样做，这表示网站基本的SEO没有太大的问题。
02确认网页的关键字是什么。
03重新撰写文章第一段，让字数控制在字左右，又能言简意赅的回答问题。
04页面上有适合做成表格类型的咨询吗？有的话改写。
05页面上有适合组成清单格式的咨询吗？有的话改写。
06重新调整页面上的H1、H2文案。
以“一个人旅行需要注意什么”为例：
（英文搜索页面）
（中文搜索页面）
这个话题很广，中文、英文搜索目前没有出现精选摘要的内容（注意两张图片中的右侧空白），第一名是知乎和Quora，所以接下来我们应该怎么做呢？可以列个清单看看你需要补充、调整网页上的哪些地方。
目前排名？主关键字是什么？——一个人旅行。
言简意赅的回答问题——一个人旅行需要注意什么？如何保证安全？旅游、被陌生人搭讪、交通工具的选择、防盗防窃、旅馆的安全…等等注意事项都可以列举出不少清单。
H1文案——一个人出国/女生/去XX旅行必须要注意的N件事情。
H2文案：1.不要选择危险的旅游地；2.别轻易相信陌生人；3.尽量乘坐公共交通工具；4.选择正规旅馆；5.自己的安全要自己维护；6.拒绝被骚扰；7.财不可外露；8.与家人保持联络。
如果你的网页排名遇到的瓶颈，在首页但是无法攀爬到前三名，却仍然有一定的曝光的页面，可以开始着手抢占FeaturedSnippets位置的计划了！
二、内容为王“外链为王”这句话大家已经不爱说了，可是“内容为王”一直长久不衰，网站需要有足够好的内容才能吸引用户的点击。
外贸企业主不妨扪心自问：您提供的内容是否有满足用户的需求？是否能解答搜索者的困惑？是否有带来可学习的新资讯？
Googlebot（Google网页抓取机器人）技术这几年快速更新，对于JavaScript的解析能力越来越好，以往要花许多心力确保Googlebot到底看不看得懂你的网页，现在，只要将重点SEO关键做好，其他心力就保留在「经营有价值的网站内容」吧！
那么该怎么撰写「有价值」的内容呢？甚至写出可以「抢排名」的文章呢？首先回归任何商业的塬点，你必须清楚知道这三点：
定位：你要将内容卖给谁?文章的目标是什么?研究：阅读者在乎什么?分析：他们对商品有需求时，会搜索什么?比如说，你是一名美妆电商，北京治疗白癜风哪家专业北京中科医院假