电竞市场
根据艾瑞咨询发布的《年中国电竞行业研究报告信息》，中国电竞行业现状与未来发展趋势反馈：
市场：年电竞整体市场规模超过亿元，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展。预计在年电竞市场将突破亿元。
驱动：电竞成为杭州亚运会正式项目、国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛、多地持续加码电竞政策、新款电竞游戏持续上线等，均是驱动电竞持续增长的动力。
资本：电竞资本市场投资热度在年以来持续回暖，头部的电竞赛事运营商、电竞内容企业、电竞俱乐部等是主要投资标的，同时头部平台通过并购提升自身实力。
人才：电竞教育的发展和健康管理的重视为电竞市场培养并留着更多人才。此外，游戏直播、电竞陪练等平台为更多有电竞技能的人才提供就业机会和职业通道。
趋势：一方面的电竞将愈发体育化、科技化发展，并与城市文化建设相融合；另一方面，电竞也将越来越大众化，与人们的日常生活更加紧密结合。
▲年中国电竞市场整体规模近亿元。年的中国电竞市场仍保持着高速的增长，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。疫情影响下，用户的在线娱乐时长显著增长，带动年的移动电竞游戏市场增速达到36.8%，电竞生态市场增速达到45.2%。
▲中国电竞用户规模将达到5亿，一方面，疫情以来，互联网用户有了更充裕的在线娱乐时间，玩电竞游戏成为众多人居家休闲的主要方式之一；另一方面，众多传统体育赛事停摆、电竞赛事开启线上赛并顺利举办世界性赛事，带来电竞观赛用户的进一步扩散。
▲多地政府大力发展电竞产业，出台了一批相应的支持政策及文件，电竞城市在全国涌现，电竞产业在中国的发展，最早主要在北京、上海、广州这些一线城市。以上海为例，英雄联盟世界赛、Ti等众多重量级核心赛事频繁举办；腾竞体育、英雄体育、哔哩哔哩、比心等产业链企业重点企业扎根；EDG、RNG等俱乐部主场纷纷落地，共同助力上海打造“全球电竞之都”。目前，中国的电竞城市版图已从少数几个中心城市，逐步往外扩散，如深圳、成都、重庆、武汉等电竞游戏和电竞用户活跃的城市。未来，更多的电竞圣地“卡托维兹”将在中国诞生。
电竞商业未来发展趋势
（一）游戏和电竞拥有非常庞大的粉丝群体和相关产业，从各个玩家到游戏直播行业，再到专业电竞行业从业人员都是潜在的消费者。
（二）电竞商业愈加开放化，与众多业态融合贴近用户生活，随着电竞影响力的不断提升，电竞IP所具有的商业价值也持续扩大。用户对电竞的认同感和归属感，将同样延伸到电竞合作产品中。因此，电竞与更多场景的跨界融合，将孵化出更多的“电竞+”生活新业态，让电竞与用户的生活更加紧密融合。
音乐被称为世界的语言，而声音更是电子竞技重要载体。音响作为听声之物，无论是作为外设，还是电竞与家居结合的拓展方式之一，都有着巨大的市场和想象空间。
目标用户群体
电竞音响目标群体可以是交叉的，音乐爱好者、游戏爱好者、二次元等。如果将电竞音响以电竞外设作为产品定位，电竞音响首要用户为电竞用户群体。这里以电竞用户群体作为首要研究对象。
中国电竞用户属性分析（艾瑞网）
对应产品设计点
▲年轻化一定程度意味着个性化，多元化，对新事物具有较高包容度。1.我们的产品在功能定义、造型设计等方面适度激进，使产品具有较高识别度；2.在产品规划上提供更多元的组合方案，满足用户个性化需求。例如多种电竞IP、动漫IP的联名等。
▲影响后期产品定价，以及产品线规划，包括产品低端、中端、高端定位等。从报告数据来看，电竞用户群体消费水平普遍较高，购买力较强，音响价格可在普通音响售价上适度提高，但这也意味目标用户对产品品质上有更高要求和期待。
▲从电竞用户普遍行为以及兴趣判断，音响等音频设备使用场景很广阔，且与普通音响存在一定重复，即普通音响也能满足这些场合的使用需求，如何在产品属性、产品功能上做出区别，值得去思考。
▲该分类调研可在电竞音响调音和产品功能属性上给予参考，例如：1.针对不同游戏场景有针对性的调音（外星人电脑有类似功能）；2.针对不同游戏场景搭配不同的音响RGB灯效，营造相应音乐氛围和游戏氛围。
市售竞品分析
竞品可分为两类，一种是直接竞品，即电竞音响；另一种是电竞耳机和普通音响等替代品，这些是间接竞品。本次竞品分析主要针对音响产品，前端设备为PC、手机、游戏主机等。
调研电商平台（淘宝系）
在售产品样本（5款）
（一）潮玩性质
A.
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产品名称：素夏Inva-X
天猫售价：￥.00旗舰店月销量+
B.网红产品
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产品名称：divoomDITOO
天猫售价：￥.00旗舰店月销量+
（二）普通音响+RGB灯效
A.
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产品名称：索爱SH39
天猫售价：￥.00代理店月销量+
（三）专业电竞音响
A.
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产品名称：漫步者HECATEG
天猫售价：￥2.00旗舰店月销量30+
B.
3.15消费者权益日
产品名称：雅马哈SR—C20A
天猫售价：￥.00旗舰店月销量+
产品设计定位
（一）造型
A.
产品造型上在不影响音质效果的前提上，以打造手办和高端玩具的方向去塑造产品外观（低龄用户群体，30岁以下）
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▲宝可梦球，非常适合作为音响造型。
▲电影《阿基拉》里的金田机车
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▲《星球大战》光剑
B.
以奢侈品、艺术品作为设计语义，以及高端科技产品的设计感，营造高端精致和神秘感（30周岁以上用户群体）
▲一代经典宝华韦健旗舰鹦鹉螺，是音响，更是永恒的艺术品。
▲宝马7系上搭载的宝华韦健音响
▲青铜器
（二）功能形式
在竞品调研中，从divoomDITOO（点音）的热销，我可以很清楚的看到：在音响产品同质化，类似小爱音箱、天猫魔盒等智能音箱对传统中低端音箱市场进一步蚕食的市场环境下，一款音响产品若想在市场突围，必须在功能以及形式上大胆创新，突围破圈。
点音这款网红产品的创新点在于：它给音箱引入伴手礼这一概念，并以此为产品添加了如像素小游戏，APP像素绘画等给用户惊喜的附加功能，也有闹钟等实用功能。
▲无印良品音乐播放器
sony闹钟收音机
信息参考：艾瑞咨询《《年中国电竞行业研究报告信息》》
图片：什么值得买、淘宝店铺、网络
编辑：陈栋
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