作者：麻永东
”整个搜索引擎营销都是围绕关键词来展开的，也就意味这我们一切关于搜索引擎营销的活动前提是先找好关键词，那么关键词有几类呢？在实际的运维中关键词如何选取呢？本期扔糖君就为大家盘点一下关于关键词的那点小理论。
--序言
关键词的作用
关键词，此乃何物？
关键词的是整个搜索引擎营销的基石所在，众所周知网民需要了解某样产品时会在搜索引擎中搜索某个词汇，然后才会有众多的排名结果出现。这些被网民搜索的词汇就是关键词，如果没有了关键词也就没有了搜索引擎营销。所以无论是竞价还是SEO都需要关键词作为前提才能实施。
在竞价中是相当于给关键词买广告位，让指定的关键词被搜索时出现在搜索引擎排名最靠前的位置，但是会有竞争关系，当大家都买同一个关键词的展位时就得考察谁的账户更优越了（比如关键词质量度），所以在竞价过程中关键词就是产品，而企业是消费者。
SEO中则是利用各种手段提升页面的权重以此来获取关键词排名。做SEO时我们会牵涉到内链制作；外链制作；文章更新.....总之，所有的工作都是围绕关键词展开的，要想提升页面的权重就得有计划有节奏的布置关键词。关键词就是站外站内之间的纽带，也是用户与网站之间的纽带。
既然关键词这么重要，那么我们如何来利用关键词做营销呢？
关键词的分类
首先我们得先知道关键词的分类，简单的来说关键词分为两类：核心词和长尾词。
核心关键词是企业的产品词或是品牌词，比如“金蛛教育”这是一个品牌词，“电子商务”和“网络营销”则是金蛛教育的产品词，而这三个词都是这家公司的核心关键词；核心词一般出现在首页或是列表页，核心关键词有这么几点特征：词的字数少，搜索量大，竞争度高；另外还有一个特征，就是一般是根据网站内容来定制的。
长尾关键词一般是除了核心关键词以外的词我们都定义为“长尾词”。比如“哪里有可以学习网络营销的地方”，这是一个典型的长尾词，长尾词一般是出现在内容页里面，长尾词有那么几点小特征：字数较长，一般是由两个以上的词组成；搜索量较小；意图明确；长尾词一般是由核心词拓展得到的。
在实际的运维时该如何选择核心关键词和长尾关键词呢？
关键词的选择
关键词选择时有那么几点讲究：相关度，竞争度，流行度；这三点就形成了选词逻辑的三度原则。
核心词在选词时首要就是与网页内容高度相关，相关度必须很高；其次是竞争度，在选核心词时竞争度需要中等偏上，当然也要结合企业的目标需求以及自身实力定夺；流行度需要稳定，并且搜索指数高，当然这个跟行业也会有关系，很多时候流行度和竞争度会互相呼应，所以我们需要权衡二者皆可的情况下再做抉择。
长尾关键词在选择时同样需要遵循三度原则，不过会跟核心关键词有不一样的地方。长尾关键词在选择时也需要具有较高的相关度，至于竞争度需要选择中等偏下的关键词，而流行度只要不趋于0就可以选择。
注意事项
在实际选择关键词时需要明确好策略，可以明确一点：长尾词流量之和核心词流量之和。所以后期优化的战略是以长尾词为主导，当然并不是让大家放弃核心词，而是让大家利用长尾词带动核心词提升排名。
每个网站权重最大的页面肯定是首页，而首页是布局核心关键词的地方，每个网页都会有链接指向首页，所以我们需要优化布局长尾词的内容页，内容页的权重上来了，首页的权重也就自然而然的上来了，还有一个原因是首页只有一个，内容页可以有很多个，抢占排名的机会更大一些。
本期分享了关键词的分类和关键词的选词逻辑，在后续的分享中会分享收集关键词的渠道？收集过来的关键词该如何布局？......欲知后事如何，请听下回分解！（别忘了本期转发分享哦！）
赞赏