真正的SEO是通过采用易于搜索引擎检索的合理手段，在网站规划，制作，推广等环节贯穿SEO的思维，使网站对用户和搜索引擎更友好（SearchEngineFriendly），从而通过自然搜索，低成本的引入流量并转化为销量。
负责任的搜索引擎优化是一种搜索引擎营销（SEM）指导思想，将SEO视为一种营销手段。而不仅仅是对搜索引擎的排名，排名只是争取流量的手段之一，目标是流量。
我们最终目的是销量的转化，因此一定要清晰分辨手段和目标，而且无论是那一种优化策略，都是必须争取最高的页面曝光和流量转化。
一、网站SEO定位
搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个环节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员和角色了解其自身职责对于SEO效果的意义。
优化良好的网站，从搜索引擎来的流量将会有很大的提高，不过这仅仅是能带来用户，而真正能够留住用户的是网站的内容。所以搜索引擎优化仅仅辅助手段，在网站建设的过程中仍然要将大部分精力放着网站内容的完善上。
接下来就需要我们根据SEO的一些理论和经验性判断来梳理一下我们做SEO基本流程和优化目标定位，排除在SEO过程中的一些困惑，树立SEO效果检测的标准。
在了解了SEO所有段之后，是不是所有方法我们都用，各种手段使用的力度如何，在整体SEO过程中所占的比重如何，哪种手段先用？哪些手段后用？或者哪些手段是必须同事结合用？
这些问题在笼统的回答，是没有一个比较合适的答案，要想有一个比较理想的答案和相对合理的优化计划，那么，首先我们得确定SEO的目标和定位，在一个特定的目标和定位的框架下，才能更有计划的使用一些SEO手段对网站进行有计划有步骤的优化和关键词提升（具体可查看马海祥博客的《新网站该如何精准定位关键词》相关介绍）。
通常马海祥会根据SEO的目标大体上分为企业推广站和大型商务站，根据这两者的定位，SEO是有着孑然不同的侧重点和执行手段，以及验证标准。
简单的说，企业推广站大多以关键词为核心重点手段，主要目的是通过企业相关的特定关键词，获取一个相对满意的排名，从而达到企业宣传推广的作用。
而大型商务网站，则一般以流量提升作为检测标准，从而关键词就不能成为大型商务网站的主导手段。商务网站的最终目的是要完成销售，从互联网经济的定律“流量筛选客户完成销售”以“大众推广，重点培养”为主要营销理念。
有流量不一定盈利，没流量一定无法盈利“流量=价值”是互联网经济中一个恒等式。因此，马海祥觉得流量已成为大型商务网站认可为盈利的必要条件（具体可查看马海祥博客的《深度解析网站三大流量来源及相关影响因素》相关介绍）。
二、SEO优化的具体流程和策略
确定了网站的定位和SEO的目标，接下来的工作我们得迅速的筛选SEO的手段。从理论上看，SEO的技巧和手段就只有那么几种，随着搜索引擎技术的提升和搜索引擎内部规则的差异和变动，SEO的最佳效果的体现也就是在一些基本的SEO手段上做一个排队和调整。
所谓“运用之妙，存乎一心”没有绝对理论化和教条化的SEO，因为SEO只是一个营销手段，不是一个技术公式。但凡是营销手段，都是在变中求胜，因此，马海祥建议大家对不同的网站采用不用的流程，并且配合不同的措施组合方案。
在第一步的过程中，我们确定了网站的SEO定位，那么我们就得围绕我们目标利用一切合理手段巧妙的配合达到一个最佳优化效果，而不是对着一个部位使蛮劲，对着一个部位穷追猛打，一方面来看，会遇到发展瓶颈，导致用力不见效，另一方面来看，专注一个方面容易给人有“过度优化”的嫌疑，从搜索引擎来看就有极大的打入作弊“黑名单”的可能。
因此，在SEO的过程中，手段的筛选和组合是非常有学问和技巧（具体可查看马海祥博客的《关于网站SEO优化的20个热点问答》相关介绍），当然也贯穿着SEOer们对规律的全面认识以及通过规律做出的预见性判断。
这里马海祥就重点描述一下大型商务网站的整体SEO思路和流程步骤，并在各个流程步骤中看待SEO的相关手段：
1、争取海量的页面收录
这是是大型商务网站的一个必经之路，通过海量的页面收录，可以再搜索引擎的索引记录中扩散关键词的覆盖量，从而达到再搜索引擎争取到较高的页面曝光几率（具体可查看马海祥博客的《网站收录量对于网站排名的影响作用》相关介绍）。
当页面覆盖量到达一定程度，再审视网站的关键词流量，会发现成千上万的生僻关键词和一些特殊目标的高级搜索直达网站各个页面。
虽然这些词语的单个流量，不如一个热门关键词，但是，成千上万的集合就不是一个热门关键词所能媲美的。
举一个简单的例子：如某热门“存储过程翻页”（该关键词一度成为google日流量百万级关键词）的日搜索量为万，那么，结果中出现自己网站的几率有多高？持续好排名的时间有多久？这些折扣一打下来，给网站带来流量能有多少？
这里我们姑且算它能全额带来流量万（实际是绝对不可能），那么，我们知道除了这几个热门关键词以外的词语在搜索引擎的关键词搜索总量有多大吗？据马海祥博客的不完全统计google的日请求量约为3亿，关键词处理量约为1.5亿。百万以上的热门关键词再分化到具体行业内每天不过3，5个，寥寥无几。
所以，争取海量的页面收录就是尽可能的在热门关键词结果中出现的同时，尽量让自己的网站页面在剩下上亿的关键词中尽可能的出现一次（在生僻关键词中出现的结果，一般排到第一页甚至是前5名是很容易做到，而且容易保持），这样我们以0次曝光换1次流量进入，那么，我们可以计算一下我们的流量是什么样的增长方式？
对于如何争取海量的页面收录？马海祥总结了以下几个具体方式：
①、Url策略
Url策略是争取海量页面收录的第一步，希望被收录，就必须有友好的Url，这个是被业内普遍认可的。
②、首页内容曝光
首页内容曝光主要是给哪些无定期内容更新的网站用，必须主动将自己的网站公共内同用一定的技术手段实现在首页的链接轮播展示，一般周期以1－2天即可，这样可以主动引导搜索引擎深处收录网站内容，当然，加大文章收录的方法还有很多（具体可查看马海祥博客的《如何解决网站文章内容不收录的问题》相关介绍），在此，我就不一一介绍了。
③、站点地图
站点地图是用存文本的，结构化的页面来罗列网站的主要导航，和有一定更新频率的内容列表，供搜索引擎定期检索数据，也可以将强烈要求搜索引擎收录的页面写在其中（框架页内容也可以这样做，当不得不使用框架的时候，这个方法将很好的引导框架页面的收录）。
另外，还有几个辅助方式，自然不适合所有的网站，但是我们可以作为可选手段来了解：
①、海量快速的内容更新来挟持搜索引擎
一般成立初期的网站和一些网络公司比较通用而且见效块的手段，就是通过海量快速的内容更新来挟持搜索引擎（该手段永远不会在作弊手段之列）。可通过人工，或者是程序智能方式来对网站的内容进行跟踪性的更新，为自己的网站瞄准行业有用信息，纳为己用。
该动作只要被搜索引擎察觉到更新，并坚持1－3周搜索引擎就会调整对网站的根新频率（有过实际的操作试验）然后持续快速的调整收录，短期内可以在搜索引擎内部达到一个较高的覆盖量。
②、Url升级翻新
改方式是通过更新网站的Url规则和策略来让搜索引擎再次