这篇文章开始之前，我们先来看看：你所在的城市，是不是也经常出现这样的信息流广告？
1.标题党
2.不吸引
3.纯广告
4.炫技巧
这些是什么意思？我们来看几个例子。
1.标题党：学舞蹈的三大禁忌，中一条你就完了！
用户点进来一看，“说好的禁忌呢？怎么是广告！”
2.不吸引：十五年专注，碧涞只为一杯健康水。
用户看完后继续往下滑，“你专注就专注吧，不关我事。”
3.纯广告：硕天卷帘门，厂家直销卷帘门。
用户一下子就明白了，“无聊的广告，没兴趣！”
4.炫技巧：走进顶尖艺术之门，让你的每个艺术细胞都在颤抖。
用户有点懵，“什么？这句话什么意思？”
以上就是信息流广告最常见的四大问题，不知道你所在的城市情况怎么样？
自嗨型文案不管用了？
要知道，信息流环境险恶，广告不仅在和广告竞争，还在和其它原生标题竞争点击。刚刚这些自嗨型文案，我们投放到真实的信息流中，真的能引发大量用户点击吗？
比如说，我们把刚刚这些文案放在这里。
我们自己心里也明白，用户肯定会点开第一条或者第三条。但为什么优化师们还是写出了这些不太合适的创意？
这是因为，写信息流广告时缺乏用户视角。
什么是用户视角？
其实就是站在用户的角度思考——看看用户有哪些需求、用户为什么需要这个产品或服务，而不是单纯看客户想要什么样的信息流创意、客户想要主打什么卖点。
我们通常以为，我们是在服务于客户，要努力写出符合客户要求的广告。
但更加专业的优化师应该能敏锐地认识到——对客户而言，目标用户才是上帝。只有目标用户对客户的广告满意，客户才会对我们的服务满意。
所以，我们看似在“取悦”客户，实际上是要“取悦”客户的目标用户；看似站在客户的角度出发，实际上是要站在目标用户的角度出发。
怎么根据用户视角写文案？
传统文案人的创作思路是这样的——
Step1：产品卖点分析
Step2：根据产品卖点，写出文案
所以才会写出“十五年专注，碧涞只为一杯健康水”、“硕天卷帘门、厂家直销卷帘门”这样的文案。
而根据用户思维，这里是新的步骤指南。
Step1：产品卖点分析
Step2：用户需求分析
Step3：匹配产品卖点和用户需求，写出文案
新的步骤指南中，重点在于用户需求分析以及匹配用户需求。
回到具体的任务中，我们来看看应该怎么做。
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顺顺留学，是一家北京留学机构，预算充足，计划在手机百度上，投放信息流广告。
为它撰写信息流广告，应该怎么写？
Step1：先来分析一下产品卖点
根据顺顺提供的信息，它有这些值得一提的卖点：
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