[导读]
之前我们都一直在谈论如何提升线索，简单的说，维护好垂直网站的就能大量的提升线索量。但真的是这样吗？
文/潜客集结张勇俊
随着竞争的日趋激烈，我们会发现垂直网站再也不像之前那样了，它需要认真的维护，用心的推送，才能获得更多的线索量。除此之外，那还有其他方法可以提升线索吗？
答案是有的，那就是营销利器——搜索引擎营销。
什么是搜索引擎营销（SEM）？
SME是SearchEngineMarketing的缩写，中文直译搜索引擎营销。
简单的说SEM就是为了让用户在搜索引擎搜索相关关键词时，页面中能够体现跟本企业相关的信息，这些信息可以同时在站内站外显示。
SEM主要的手段有：SEO、竞价排名、百度底层营销、站外优化。
竞价排名中关键词的匹配方式
百度关键词有个匹配模式，不同的匹配模式展示率不同，当然精准范围也不同。同样的词，展示率越高，用户范围越广，当然用户的精准比例也会降低。根据市场行情，和自己的策略，灵活调整匹配模式，可以最大范围的抓住潜在客户。
百度推广的匹配模式分为：广泛、短语（短语-核心匹配、短语-同义匹配、短语-精准匹配）、精准
展示力度：广泛短语-核心匹配短语-同样匹配短语-精准匹配精准
客户精准度：广泛短语-核心匹配短语-同样匹配短语-精准匹配精准
1、广泛匹配
使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。
以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：
可能触发推广结果的搜索词包括：
同义近义词：英语培训、英文培训
相关词：外语培训 英语暑期培训
变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语
完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
广泛匹配可以定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。
2、精准匹配
使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。
网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。
3、短语匹配
短语匹配提供了三种匹配选择，分别是短语-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含。
短语-精确包含：
当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。
选择此短语匹配选择可能会失去很大一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。与短语-核心包含相比，短语-精确包含在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。
短语-同义包含：
当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果
选择此短语匹配选择可能会失去一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。与短语-核心包含相比，短语-同义包含在较精准地定位潜在客户的同时，也会丧失部分的展现机会，建议您谨慎使用。
短语-核心包含：
当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。
下面我们以“大众帕萨特改装”为例给大家呈现展现内容：
其实以上讲解的就是百度关键词的匹配模式和方法，大家可以根据自身的情况进行优化推广。
文章来源：上汽大众Vtraining，特此感谢
责任编辑：大牙
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