数据分析的思路：
1、切入点：维度（关键词）
2、衡量好坏：指标（？？？）
用什么指标衡量关键词的好坏？
a.展现量、点击量、消费、点击率
b.转化量（咨询/邀约/来访/成交）
c.性价比（转化成本、投入产出比、转化率、投资回报率）
转化成本=广告费/转化量
投入产出比（投入：产出=1：N），N=产出/投入
转化率=转化量/点击量x%
投资回报率=利润/投资x%
点击为王--转化为王--性价比为王
3、优化调整：好的多花钱，差的少花或不花钱。
数据透视表、选择性粘贴、Vlookup
关键词成本表（方法一）：
1、得到关键词消费表、信息量的来源表；
2、整理关键词消费数据：透视表+选择性粘贴
3、整理关键词转化数据：透视表+选择性粘贴
4、关联消费和转化数据：Vlookup
5、算出关键词转化成本。
关键词成本表（方法二）：
1、得到关键词消费表、信息量的来源表；
2、整理关键词消费数据：透视表+选择性粘贴
3、整理关键词转化数据：原表里用countif
4、关联消费和转化数据：Vlookup
5、算出关键词转化成本。
关键词成本表（方法三）：
1、得到关键词消费表、信息量的来源表；
2、整理关键词消费数据：透视表+选择性粘贴
3、关联消费和转化数据：跨表用countif
4、算出关键词转化成本。
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