作者
Mia
长视频再迎涨价潮。
4月9日，“腾讯视频VIP”官方微博发布消息称，将于年4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。统计显示，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格保持不变，剩余的7种涨幅5到20元不等，最高涨幅在25%左右，消息随即登上热搜。腾讯视频上一次涨价在年4月。
此前的几个月，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等主流长视频平台也纷纷宣布会员价格涨价。行业已经告别以高投入换取市场份额的跑马圈地阶段，而是迎来提质减量、追求盈亏平衡的下半场。会员价格上涨，是否已经成为长视频必选项？
长视频降本增效：Netflix是否趟出了一条路？“降本增效”正在成为今年的长视频关键词。
爱奇艺财报中即折射出这一点。年爱奇艺四季度及全年财报显示，全年归属于爱奇艺的净亏损为62亿元、有所收窄，涨价推动第四季度爱奇艺会员服务收入同比增长7%至41亿元，其月度平均单会员收入（ARM）为14.16元，同比增长了14%，环比增长了4%。Q4季度，爱奇艺销售、总务和行政支出为11亿元，同比下降17%，财报中指出，这一支出下降是由于营销支出、股份薪酬支出减少所致。
会员提价推动营收增长，进而在资本市场上带来了正向的反馈。财报发布后，3月1日美股收盘，爱奇艺报5.03美元/股，股价大涨21.5%，总市值39.7亿美元，盘中涨幅一度近40%。
彼时，针对涨价，爱奇艺回应称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”其高层提出了“年运营盈亏平衡”的目标。
腾讯视频同样强调了这一点。其年Q4及全年财报披露，腾讯视频的付费会员数同比增长1%至1.24亿，表示“对于近期的市场环境，正在采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损”。在阿里财年Q3财报中，也提到优酷将会“提升运营效率，收窄亏损”。
十年烧掉千亿，挤掉泡沫，步入规范化发展的下半场，长视频终于来到了真正的变革转折点。此前，长视频也曾探索过多种商业模式。年，超前点播服务上线，年10月，优爱腾集体取消了超前点播，短期来看，取消超前点播使得平台收益降低，但长期来看，则提高了会员体验和满意度。
爱奇艺、优酷等均布局剧场化运营，以集中化打法，进一步吸引广告招商。如爱奇艺的迷雾剧场，便以其品牌效应获得了广告主的