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1.增速加权
为什么叫增速加权,大家可以知道,淘宝的宝贝增加权重按照正常的水平,从新品上架到直通车引流再到优化是一个很漫长的过程,而通过人为干预递增数据,把数据做的更符合淘宝认为的‘潜力款’则会大大缩短宝贝提权的周期。
2.模拟爆款做数据
根据同类目下爆款以及自己产品的定位和特性,做符合自身产品的数据。
3.多维度,螺旋上升,逐步递增
四个维度:访客量,销量,收藏量,加购率。
这四个维度在宝贝的各个阶段所占的权重比例也不相同,前期就是人气模型权重比例高,所以收藏加购占比比较大,后期就是拼转化率,所以销量和访客量要控制好,新品提权快,是因为新品起点低,每天保持上升比较容易,建议少补几单就可以,每天2-3单左右没做5-7天,也没必要每天递增每天做,根据行业转化率,把转化率稳定上升,但是不要太过于显眼,不要波动太过于明显。
淘宝把你的宝贝放在各个类目里面的格子,如果你的宝贝表现好,会像抓娃娃一样把你的宝贝抓出来丢到前面,因为淘宝希望看到新鲜血液,有潜力,转化率高的宝贝,如果一个平台每天给你推送的都是你不喜欢的垃圾,那客户黏性肯定低,这是阿里最不希望看到的,就和我们上学一样,老师都比较喜欢学习好的聪明的,但是用功的孩子老师也喜欢,我们就要做又聪明又用功的,物竞天择,适者生存,只有努力的人,才能得到淘宝的青睐。
爆款篇:爆款的周期
1.爆款前期
这个时期就像人类的小婴儿,主要是人气高,因为婴儿你给她吃大鱼大肉他消化不了,本身宝贝权重就很低,所以多做人气,人气就是买家喜不喜欢这一款宝贝,具体表现在多个维度,收藏,加购,分享。
现在的淘宝查刷单比较严格,但是对于收藏加购,查的还是比较宽松的,我们可以直接做收藏加购来增加我们宝贝的权重。
为什么往年双十一的赛马制度下,大家拼命的做人气,因为有人气才有排名,有排名才有展现,才有后期你的转化。淘宝,无非就是要业绩要坑产,方式不重要,以结果为导向,就是销量高黏性大的宝贝就是王道。
所以呢,新品上来先做人气,也就是收藏加购,一般做到行业平均往上一点点就可以了,收藏加购不要超过百分之三十五,不然就太过分了。
也许有很多人不会计算行业的平均收藏加购率,你打开生意参谋里的市场行情,行业大盘,选到自己最细分的类目,计算七天的平均值。
收藏人数/的访客数=行业平均收藏率
人气模型在新品上架前一周到两周占据主导地位,销量在这个时候所占权重不高,只能是配合
人气加权是这么一个逻辑顺序,比如:
周一十个人气+10权重
周二十五个人气+20权重
周三二十个人气+30权重
当过了这个人气递增的阶段的时候,新品期结束产品进入中期。不是说人气权重不重要了,只是销量在这一段时间内以至于后期的一段时间内,所占的权重比例变大了。
2.爆款中期
这是宝贝的一个成长期,主要看销量的时期。爆款是什么?三个要素,市场容量,转化率和成交速度。爆款的打造方式,基本上是直通车,各类活动,或者淘客推,不过目前淘客推广,权重不是很高,有的就算上万销量也没有很高的权重的。所以活动爆款和淘客包括一般都会慢慢死掉,原因很简单,成交速度被甩开了,你要做一个三千销量的爆款,一个月内每天要成交一百单,但是你每天只能成交五十单,最终只能是一千五百量的款。
很多人说自己的宝贝容易被查,这个影响因素比较多,一般被查都是相对不好的宝贝,刷单刷的比较多,成交少。这个就完全违背了淘宝的抓取机制,所以又回到了老生常谈的问题,选款非常重要,跳过产品说运营的,建议早点回家种地。
销量加权逻辑和人气加权逻辑类似:
第一天十个销量+10权重
第二天十五个销量+20权重
第三天二十个销量+30权重
这是淘宝的权重递增算法
当你的销量不再增加的时候,淘宝开始给你减少权重
第四天二十个销量+20权重
第五天二十个销量+15权重
3.爆款后期
这个时期的爆款,主要是做回购和分享,淘宝搜索流量现在已经是碎片化,将来肯定会粉末化,标签人群集中化,社区化,想提升买家体验,淘宝会逼着卖家缩短爆款的生命周期,逼着大家去创新,而不是上新品,明显是要维护住老客户(这里的老客户指淘宝最核心的那一部分高消费买家)
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