搜索引擎优化的目的是获得网页在搜索引擎结果中的前十名。但这个并不代表搜索引擎优化取得了成功，获得排名只是检验优化效果的显示。排名再高，访问者不能成为客户，也是竹篮打水一场空。因此，检验搜索引擎优化是否成功的标准不是看网页在某些关键词的搜索结果中是否排到首页，而是网络营销中的“转化率”，也就是一个网站的来访者转变为消费者的比率。提高“转化率”才是解决问题的根本。搜索引擎需要投资，转化率高对应投资回报率也就高。我们的投资就能带来效率，这样就形成了一个良性循环。
SEO的终极目标和实现目标
SEO的终极目标是从根本上改善网站的结构和内容，从而提供给搜索引擎一个非常宝贵的信息源。现实目标的实现是网络营销取得成功的初期目标，而终极目标则是将这个成功长久保持下去的永久目标。SEO对网站的处理，基本目的是优化网站的内部结构、增加信息的承载量、扩充网站的数据流通、提升网站的表现，将一个网站应该发挥的作用最大化，并且随之将网站收益和投资之比大幅提高。
辨析搜索引擎优化的谎言
令人遗憾的是，搜索引擎营销行业在一定程度上弥漫着一些谎言或者误导。这些误导大多由一些所谓的“搜索引擎优化专家”制造出来的。这些“专家”一知半解，靠着一些偶然的成就，以偏赅全，告诉各个网站所谓的秘诀，声称可以实现一些奇迹，满足人们求快的愿望。殊不知，SEO的进程犹如服用中药，重在调理网站，增加网站对搜索引擎的适应能力，在达到“强身”之后方能在搜索之中获得好的结果。如果有人和你说：“向几百个搜索引擎呈递网站”，就把这句话当作垃圾。绝大多数的搜索流量来自十到二十个搜索引擎，如：百度、Yahoo、MSN、、Ask、gougou、搜狗等。搜索引擎优化，是对整体网站进行结构和页面的最佳优化，是面向搜索引擎总体的，而不是针对某个搜索引擎的优化。所有的搜索引擎对网站的评价都有基本的原则。高质量、对信息搜索者有帮助的网站，根据后面带大家做搜索引擎的方法，循序渐进，会有很大的机会获得搜索引擎的好评，得到不止一个搜索引擎的较好排名。“保证首页排名、保证第一，无效退款”，没有人能保证这个，除非你自己是搜索引擎。即使一个技术精湛的搜索引擎优化专家也只能展示之前他的优化成就，而不能保证未来的排名。如果有人保证排名，多半他将采用一些过时的“黑帽”做法，把你的公司送到火坑之中。有不少著名的公司被搜索引擎踢出就是一些最好的例子。从下篇文章开始进入真正的实操阶段，我将带领大家通过实际项目进行搜索引擎优化，让我们的网站逐步在搜索引擎排名中，位居前列。感兴趣的朋友请