消费与转化
关键词优化
之前我为大家讲了讲,CPC和点击率这两个维度优化的关键词,今天我为大家讲一下针对于消费和转化是如何优化关键词的?
针对消费和转化有四个象限;下面让我为大家详细的讲一下吧!
Ⅰ高消费高转化优化的方法:
·否定关键词:针对于高消费的词是不是有不相关词过来,如果有不相关的词,我们可以添加否定词,帮助我们节省推广的费用。
·关键词匹配方式:不同的匹配模式带来的流量是不一样的,看看消费高是不是设置的匹配模式过于宽泛。
·拓展业务相关的词:我们可以找些转化高的词,在这些转化高的词基础上我们可以多去拓展一些相关的词,增加转化。
Ⅱ高消费低转化优化方法:
对于这类词,从3个方面去优化:百度推广阶段,网站阶段,销售阶段。
①百度推广阶段
·否定关键词:对不相关的词进行否定关键词设置,避免没有必要的点击造成消费。
·替换为业务针对性更强的词,选词要有针对性,选业务词,如在账户中可以多一些产品词,产品咨询词等。
·创意要突出业务范围:查看广告创意,标题及描述,是不是都是围绕着关键词进行撰写。
②网站阶段
·优化网站质量,看网站整体质量(内容和速度)
如网站的打开速度是不是够快?网民到达了企业网站了,但是企业的网站打开速度是30S,那网民就直接走掉了,所以要去