梁云风／文
年，32岁的网易创始人丁磊成为《福布斯》中国首富。一晃十几年过去，不论行业如何变迁，丁磊一直站在行业前列，网易的超级新闻不多，但很少负面和争议。公司的形象和丁磊的风格非常吻合，开开心心地闷声发财。游戏却越做越大，名声也越做越好。年10月，胡润百富榜公布，45岁的丁磊以亿元财富估值上升10位到第六，财富比去年增长近一倍。稍后发布的《福布斯》富豪榜，丁磊排第五。
丁磊财富的增值大部分得益于网易游戏的健康快速发展。网易今年二季度营收90亿元，同比增幅96%，其中3/4的收入来源于在线游戏。受益于手游业务的强劲表现，网易市值突破亿元。胡润表示：“丁磊的持股比例超过40%，只要网易市值达到亿，他就再次成为首富了。”
事实上，网易的游戏一直很火。只是，为什么这么火，很少人追问。秦朔老师问丁磊，丁磊说：“在、年开始布局和培养游戏团队，但这个过程很漫长，需要四五年的时间，现在开始见到成效了。”近日玩网易出品的手游《阴阳师》后，我对网易游戏也产生了浓厚的兴趣。11月8日，笔者采访了网易副总裁王怡，一探网易游戏发展的内生基因。
比用户更挑剔的“内容基因”
在市场观察者看来，过去三年，互联网行业的浮躁功利有两个主要体现，一种是对现象和风口的盲目追捧，一种是成王败寇式的评判方式。但没有平台生态，没有拿到移动互联网船票的网易，今年业绩和股价却持续走强，市值超过亿美元（年11月9日数据）。这其中最大的动力就是游戏。
网易游戏，无论是代理还是原创，都做得非常用心。网易的原创游戏中，今年特别火爆的手游《阴阳师》，推出来后得到玩家的高度认可。王怡介绍，《阴阳师》手游从研发到上线历经两年时间，投入很大，产品在画面、剧情、玩法等各个方面都努力做了细节上的精雕。“比如为了更好地还原游戏背景的世界观设定，研发团队曾经很多次去到日本采风，深入研究和考察；为了展现沉浸式的游戏体验，我们还特意邀请了顶级声优全程配音，这一点也是用户津津乐道的事情。”
《阴阳师》上线后用户的积极反馈，说明一个公司把时间和心放在哪里，用户是可以感知的。“这些年，大家已经被商业化过度的产品‘套路’得太多。我们做产品，不能跟做生意一样只盯着利益的得失，好的产品也不是只拥有商业价值，还应该具备与用户精神层面的深度共鸣。”在王怡看来，《阴阳师》是个有“心气儿”的产品，研发团队对品质的打磨如果没有足够的诚意，是做不到如此精细的，大到整体的游戏数值、结合LBS的创新玩法、美术、音乐，小到画符抽卡的设计、每个式神的动作细节，都是研发团队用工匠之心在雕琢，产品在各方面的投入巨大，白癜风皮肤健康普查白癜风偏方