证明SEO的价值很复杂
对于营销部门的一些人来说，搜索引擎优化可能是一个挑战。有许多活动部件，当您确切了解其工作原理时，它并不像PPC那样容易。
这是真的。SEO比这更复杂。而且，由于它的复杂性，我经常会指导潜在客户仔细考虑，不仅要考虑何时投资搜索引擎优化，还要考虑搜索引擎优化是否是一项真正可行的投资。通常，这些问题的答案是“视情况而定”。
请记住，对SEO的投资不仅仅围绕聘请机构或内部人员来监督和推动战略。
公关和法律评论：
确保内容满足公司合规性需求（尤其是医疗/制药/法律/保险行业和其他高度监管的行业）。
恰当的例子：我的代理机构有一位客户聘请我们协助他们网站的重组（包括对他们现有的存在与竞争对手的存在进行审计）。
此次审核的工作导致该客户需要完成小时的Web开发要求，以完成他们与我们进行的投资。
在确定SEO工作的“价值”时，硬币有两个方面。
一个简单的指标是考虑流量的“替换成本”。如果您要通过PPC（您正在考虑通过SEO定位）购买相同的流量，它的成本是多少？Semrush通过其“流量成本”指标提供此功能：正如我们在SearchEngineLand中看到的那样，这有时可能是一个很大的数字。您可能会发现您的许多竞争对手正在意识到这种价值，但您还没有。这可能是你需要去向董事会证明SEO是“值得投资的”。这是衡量它的一种方法。了解SEO工作的流量潜力
但如果你是一个成熟的营销人员，你会尝试超越“点击价值”，转向更有意义的事情。您如何衡量这一点取决于您的业务是电子商务还是B2B/潜在客户。对于这两个垂直领域，您需要做两件事：由于我假设您是营销主管，可能不是SEO，因此我将快速建议您进行此类评估。使用Semrush（需要订阅），导航到有机研究部分。在这里，您可以输入您认为在有机存在方面表现良好的直接竞争对手的域/网站地址。一旦您找到了一个似乎有重要自然存在的竞争对手，